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Construcción de una marca exitosa de medicamento de venta libre

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MBA_2012_Muscia.pdf (9.279Mb)
Metadata
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Author/s:
Muscia, Gabriel
Advisor/s:
Loisi, Carlos
Universidad Torcuato Di Tella
Thesis degree name:
MBA - EMBA
Date:
2012
Abstract
Al momento de pensar en construir una marca de medicamento bajo la condición de venta libre, se tiende a pensar que su dinámica es similar a cualquier marca de consumo masivo. Los laboratorios toman sus productos y piensan que con solo publicidad lograrán imponer sus marcas en un mercado saturado de ofertas y de productos que agitan su bandera en pos del alivio del dolor. Este trabajo busca orientar en la forma de elegir los ladrillos adecuados para construir y permanecer en el tiempo, de otra forma la marca se verá poco sólida y el paso del tiempo decretaría su decadencia y seguramente su desaparición. La torta es grande, pero hay mucha gente que desea comerla. La máxima es realmente sencilla, si es un medicamento, no debe olvidarse su origen y la forma en la que se adquiere, un medicamento llega a una persona a través de un profesional de la salud. Esa imagen da confianza y garantía. Justamente esa confianza es la que genera lealtad, la cual en un mundo farmacéutico no es fácil de lograr, pero una vez alcanzada es muy difícil de perder. El trabajo declara algunos hechos que no deben faltar a la hora de definir la esencia de la marca y el estatuto de posicionamiento de la misma, es decir, el ADN que sustenta la misma y que la hace única, diferente y superior a las demás.
Esta tesis en PDF no tiene permisos por parte del autor para ser reproducida. Puedes venir a consultarla a la Biblioteca Di Tella pero recuerda que no podrás copiarla, ni grabarla en ningún dispositivo, ni enviarla, ni imprimirla. La consulta se hace solo bajo reserva escribiendo a serviciosbiblio@utdt.edu.Si eres el autor de la tesis y quieres dar tu autorización para la reproducción, puedes ponerte en contacto con repositorio@utdt.edu.
URI:
https://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/1879
Collections
  • EMBA | Executive MBA


Página de ayuda al investigador
Horarios de atención
Campus Alcorta
Av. Figueroa Alcorta 7350 (C1428BCW)
Sáenz Valiente 1010 (C1428BIJ)
Ciudad de Buenos Aires, Argentina
P: (54 11) 5169 7000

 

 



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