Caracterización de la oferta de protectores bucales en Argentina ¿Existe la posibilidad de insertar nuevos productos?

Abstract

¿Por qué hay jugadores de rugby que no utilizan protectores bucales en Argentina? fue la pregunta disparadora que inició este trabajo que distingue las razones por las que no hacen uso de los protectores. Para ello se analizó la oferta actual de productos en la Argentina, necesidades del mercado y el contexto del mismo. Como conclusión se distinguió que existe una oportunidad para desarrollar y lanzar al mercado productos para satisfacer las necesidades de consumidores entre 15 y 19 años dentro del rango de los $500 a $1500 pesos; y otro adicional posicionado entre los $1500 y $2500 para el segmento de 20 a 25 años de edad Es por ello que este trabajo -desarrollado utilizando la metodología de investigación descriptiva- caracteriza la oferta local e internacional de productos analizando producto, plaza, precios y estrategias de promoción. También genera nueva información a través de una encuesta que permite identificar las preferencias, incidencia de lesiones y demás cuestiones relevantes segmentados por diversos rangos etarios; Permitiendo así identificar oportunidades en el mercado Argentino para desarrollar y/o introducir nuevos productos tomando en cuenta cuestiones cualitativas y cuantitativas de relevancia.