La industria de noticias digital en Argentina. Desafíos y alternativas de crecimiento

Abstract

El objetivo del presente trabajo es describir brevemente las tendencias, situación y desafíos de la industria de noticias digital a nivel mundial y local. En el marco teórico se proponen estrategias y tácticas para mejorar el engagement digital entre los lectores y las marcas noticiosas (ejemplo: personalización de contenido, boletines informativos, producción de podcasts, entre otros) y la capacitación especial de los periodistas para que dicha industria pueda “reconectarse” de forma rentable con sus lectores.

En el marco empírico, se buscó contrastar la información analizada en el marco teórico con estudios realizados sobre la población argentina y entrevistas a ejecutivos del mundo de los medios de comunicación. Utilizando estas herramientas, se ha podido comprobar que efectivamente los negocios de noticias digitales deben mejorar la producción y distribución de su contenido traducido en: desarrollo de sitios verticales; utilización de recomendación de contenido; newsletters, mejorar sus aplicaciones móviles, implementar modelos de suscripciones digitales que sean inteligentes (financiados con publicidad y con el pago de un abono por parte de los lectores) buscando maximizar la cantidad de lectores y de la facturación total.