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dc.rights.licensehttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/es_AR
dc.contributor.advisorWelsh, Vanessaes_AR
dc.contributor.authorGelbert, Javier Darío Moiséses_AR
dc.coverage.spatialArgentinaes_AR
dc.date.accessioned2024-01-04T19:36:19Z
dc.date.available2024-01-04T19:36:19Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttps://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12291
dc.description.abstractLas pymes en Argentina son consideradas el corazón productivo del país, siendo 600.000 y creando aproximadamente el 65% del empleo formal en 2016. En un mundo atravesado por la llamada tercera revolución industrial donde Internet y el resto de las tecnologías digitales se encuentran transformando la forma en la que consumimos, producimos y vivimos en general. Es crítico que las empresas argentinas y en especial las pymes puedan adaptarse a esta nueva realidad. En particular, la aparición del marketing digital abre una gran puerta de oportunidad, pero también de amenaza para estas. El trabajo busca entonces abordar la relación actual de las pymes argentinas con el marketing digital, las barreras que encuentran para su adopción y las mejores prácticas recomendadas. Para esto se acudió a bibliografía especializada sobre marketing digital, se analizaron casos de éxito en su adopción y se entrevistaron a distintas pymes con baja o nula utilización de este tipo de marketing. También se profundizó sobre el panorama actual del mundo pyme argentino y la penetración de Internet en el territorio. Como primera conclusión se evidenció que existe verdaderamente una oportunidad para las pymes argentinas de adentrarse al mundo online debido a la evolución del comportamiento de la población argentina en cuanto al uso de este medio. Internet se encuentra ya partícipe de casi todas las actividades que realizan la mayoría de los argentinos: el medio digital es donde trabajan, se entretienen, comunican, buscan información y compran. El marketing digital con sus distintas herramientas provee a las pymes la posibilidad de sacar provecho de este cambio en el comportamiento de la población, pero lamentablemente no se encuentra adoptada en profundidad por las pymes argentinas. En cuanto a las razones de porqué esta oportunidad no es aprovechada en su totalidad, la principal es la falta de capacitación y conocimiento de las pymes en esta materia. En un mundo altamente competitivo y globalizado como el actual, es fundamental que el conocimiento en herramientas digitales no quede en unos pocos, sino que la capacitación masiva en las mismas sea una política del Ministerio de Educación.es_AR
dc.format.extent62 p.es_AR
dc.format.mediumapplication/pdfes_AR
dc.languagespaes_AR
dc.publisherUniversidad Torcuato Di Tellaes_AR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_AR
dc.subjectMarketinges_AR
dc.subjectPequeña y mediana empresaes_AR
dc.titleMarketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíoses_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/tesis de maestríaes_AR
thesis.degree.nameEMBA | Executive MBAen
dc.subject.keywordMarketing digitales_AR
dc.subject.keywordPYMESes_AR
dc.subject.keywordTercera Revolución Industriales_AR
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_AR


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