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dc.rights.licensehttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/es_AR
dc.contributor.advisorDe Simone, Paola
dc.contributor.authorCarrillat, Matías Luises_AR
dc.date.accessioned2023-10-10T17:13:00Z
dc.date.available2023-10-10T17:13:00Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttps://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12089
dc.description.abstractEl Marketing Digital en Argentina está en pleno crecimiento desde la aparición de internet apalancado, principalmente, por su rápida penetración en la región y por el tiempo que los consumidores pasan navegando. Esto generó un cambio drástico en el statu quo de la comunicación publicitaria, fundamentalmente para marcas de productos de consumo masivo y retailers. Lo que cambia en un primer momento es el comportamiento de compra del consumidor, obligando a las empresas a generar un cambio interno en su estrategia de marketing. Por ejemplo, con la aparición de Google, se agregó un paso más en el proceso de compra de un consumidor que se llama el Momento Cero de la Verdad ubicado entre el primer estímulo y la compra. Es básicamente el momento de investigar y asesorarse con información disponibilizada por internet antes de ir a hacer la compra. (Lecinski, 2014) En este sentido, el objetivo principal de este trabajo es definir los cambios en el comportamiento del consumidor que desafiaron las estrategias de marketing del retail en Argentina en el 2018, llevándolos a pasar del marketing tradicional al marketing digital.es_AR
dc.format.extent74 p.es_AR
dc.format.mediumapplication/pdfes_AR
dc.languagespaes_AR
dc.publisherUniversidad Torcuato Di Tellaes_AR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_AR
dc.subjectMarketinges_AR
dc.subjectMercadoes_AR
dc.subjectEstrategia comerciales_AR
dc.titleDel Marketing traidicional al Marketing digital: El Retail en Argentinaes_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_AR
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestríaes_AR
thesis.degree.nameEMBA | Executive MBA
dc.subject.keywordMarketing digitales_AR
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_AR


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