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dc.rights.licensehttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/es_AR
dc.contributor.advisorBater, Gabriel
dc.contributor.authorAbud, Lea Denisees_AR
dc.date.accessioned2022-11-01T14:46:31Z
dc.date.available2022-11-01T14:46:31Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttps://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/11412
dc.description.abstractEl objetivo general de este trabajo es poder identificar los pilares fundamentales para la construcción marcaria de plataformas digitales, así como también enumerar posibles estrategias destinadas a dicho fin. Se trata de una de investigación descriptiva y de carácter no experimental, ya que busca, en base a estrategias del pasado, entender cómo se construyeron diferentes marcas de plataformas digitales. En lo referido a fuentes de información, en el cuerpo teórico se recurre a bibliografía diversa referida a plataformas digitales, marca, comunicación y estrategia competitiva, así como también a artículos y estudios disponibles en referencia a la temática abarcada. En el cuerpo empírico se obtiene la información en base a entrevistas realizadas a líderes de marketing de diferentes plataformas digitales, Vicepresidentes y Directores Generales de agencias de publicidad y Directores Generales de agencias de investigación de mercado /tendencias.es_AR
dc.format.extent94 p.es_AR
dc.format.mediumapplication/pdfes_AR
dc.languagespaes_AR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_AR
dc.subjectBrandinges_AR
dc.subjectMarcases_AR
dc.subjectMarketinges_AR
dc.titleConstrucción de marca de plataformas digitales: estrategias, pilares para su construcción y diferencias versus la construcción marcaria de industrias tradicionaleses_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_AR
thesis.degree.nameMBA - EMBA
thesis.degree.grantorUniversidad Torcuato Di Tella
thesis.degree.grantorEscuela de Negocios
dc.subject.keywordconstruccion marcariaes_AR
dc.subject.keywordPlataformas Digitaleses_AR
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_AR


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