El consumo de bienes premium y marcas económicas en la Argentina. Contextos de crisis de los últimos 10 años

Abstract

El objetivo del presente trabajo es estudiar el comportamiento del consumo masivo en el contexto de crisis argentino de los últimos diez años. Por un lado, se analizó el crecimiento de las marcas económicas y se buscó entender si los consumidores las aceptan. Por otro lado, se analizaron los productos premium, considerando que hay ciertos productos dentro de este segmento de precios, que crecen a pesar de los contextos de crisis, para reemplazar el consumo fuera del hogar, a modo de indulgencia. Luego, se buscaron recomendaciones para los fabricantes que participen dentro de dicho segmento, para alcanzar el éxito en el largo plazo, en un contexto macroeconómico no favorable.