La influencia de los diferentes aspectos de diseño del envase en el consumidor a la hora de elegir un producto de consumo masivo en su contexto

Abstract

El rol del envase evolucionó de su función tradicional de proteger un producto de la sociedad, los maltratos y el deterioro, a tener una función de marketing de la cual se ocupa el trabajo. La necesidad de destacar el producto frente a sus competidores fue el puntapié inicial para esta transformación. Hoy en día el envase tiene la virtud de crear una opinión favorable acerca de un producto, y es ello lo que se tratará de demostrar.

Se discute sobre las herramientas de diseño que ayudan al envase a ocupar esta función, el contexto, el consumidor. Por último como herramienta de apoyo a la hipótesis se hicieron dos estudios de campo habituales, que ayudan en las decisiones sobre los envases