Análisis de la Industria Publicitaria

Abstract

El presente trabajo es el resultado de una amplia y profunda investigación sobre el mercado publicitario argentino, con el objetivo final de sentar las bases de la implementación de un plan de negocio desarrollado en otro trabajo de los mismo autores. El plan consta en lanzar una plataforma on line que sea utilizada para cursar publicidad en medios tradicionales. Actualmente, para comprar publicidad en medios televisivos, radio o medios gráficos, es necesario contactarse con cada uno de ellos de forma compleja sin saber si esos medios son los adecuados para llegar a la audiencia objetivo. Las empresas que se dedican a planificar y a indicar a las empresas cómo distribuir su inversión en esos medios, son las llamadas agencias de medios, que cobran comisiones de entre el 10% y el 50%, haciendo imposible el ingreso para pequeñas o medianas empresas que quieren invertir. Por ello, teniendo una plataforma de las características antes mencionadas, permitirá a empresas poder acceder a medios y entender cuáles son los más convenientes, a un precio muy bajo. Esto será expuesto en el otro trabajo.