Consumo y publicidad: el encuentro de la historia económica con la historia cultura

Abstract

La demanda se compone de dos variables clave para comprenderla. Una es la evolución del consumo como ingrediente fundamental. La otra se refiere a su comercialización, donde se destaca el fenómeno de la publicidad. En realidad, ambas representan dos caras de una misma moneda. No ha habido, sobre todo para el caso de la Argentina, un estudio de la interacción entre la historia económica y la historia cultural en el proceso de demanda. Este es el aspecto en el que se desarrollan los cuatro artículos presentados en este dossier, que analizan este aspecto de la economía tanto ambas visiones. En efecto, estas dos disciplinas se encuentran fuertemente retroalimentadas entre sí, lo que nos permite dar una idea global sobre los temas estudiados.