Consumidores de la base de la pirámide: futuro del crecimiento para las empresas de consumo masivo en Argentina

Abstract

El presente trabajo vio su origen en el interés personal por el efecto social y crecimiento económico de los Negocios Inclusivos en los países menos desarrollados. En el mismo se analiza la factibilidad de llevar a cabo un negocio que sea tanto rentable para las empresas de consumo masivo como accesible para el cliente objetivo ubicado en la Base de la Pirámide. Si bien existen modelos aplicados a generar este tipo de negocios en todo el mundo, los mismos no han tenido el éxito esperado en Argentina. Investigar los motivos y razones es lo que motiva este estudio.