Una visión del marketing experiencial aplicado al stand-up paddle surf

Abstract

El stand-up paddle surf, es un deporte náutico relativamente nuevo que se ha desarrollado vertiginosamente en todo el mundo, el cual, básicamente consta de una tabla similar a las de surf, en el cual el timonel se ubica de pie y se impulsa con un remo. Los fabricantes aplican estrategias de marketing para vender sus productos en todo el mundo, y dentro de las diferentes propuestas, existe una que ha irrumpido en los últimos años, basada en experiencias, conocida como marketing experiencial, la cual está estrechamente relacionada con las emociones, que rompe con los límites establecidos por el marketing tradicional. Esta forma de marketing es una herramienta que permite diferenciar a una marca del resto de las opciones que tienen los consumidores. En este trabajo intentamos discernir si las principales marcas de SUP en Argentina aplican el marketing experiencial, en la cual llegamos a la conclusión que no, por lo cual se sugiere algunas metodologías que se podrían aplicar. Asimismo, se arribó a la conclusión que dentro de las experiencias, la más desarrollada, es la del tipo escapista, pero que también tiene aspectos de entretenimiento.