Marketing Mix Modelling: Estrategias para implementar modelos open-source en Latinoamérica

Abstract

La problemática a tratar en esta tesis es la falta de aplicación e implementación de modelos de atribución correctos al momento de medir la efectividad de las campañas. En particular, lo que se ha observado en los ultimos años, es que en Latinoamérica, la mayor parte de las compañías no utilizan los modelos de atribución adecuados para esto, sino que en su lugar utilizan otras metodologías las cuales, muchas veces, carecen de rigor matemático y/o estadístico y por ende, la toma de decisiones termina siendo poco eficaz.