Marcas propias de consumo masivo en contextos económicos recesivos

Abstract

La presente investigación se centra en analizar el comportamiento del consumidor argentino en el sector de consumo masivo ante contextos económicos recesivos, con énfasis en el rol estratégico que han asumido las marcas propias. La problemática surge en un escenario de inflación persistente y pérdida del poder adquisitivo, lo que obliga a los consumidores a reorganizar sus hábitos de compra. Este fenómeno plantea interrogantes sobre cómo responden las empresas y los consumidores a dichas circunstancias, justificando la necesidad de estudiar la dinámica entre estrategia comercial, decisiones de compra y posicionamiento de marcas propias como alternativas viables para la industria. Desde una metodología de enfoque cualitativo-cuantitativo, se emplearon entrevistas a expertos del sector y encuestas a consumidores para obtener una visión integral del fenómeno. El objetivo principal fue comprender de qué manera los cambios estratégicos en el desarrollo y promoción de marcas propias inciden en las decisiones de consumo en entornos recesivos. Entre los hallazgos principales se destaca que los consumidores han adoptado una actitud más pragmática, priorizando el precio, pero también reconociendo mejoras en la calidad percibida de las marcas propias. Las entrevistas evidenciaron que las empresas buscan profesionalizar sus estrategias de marca blanca para ganar fidelización y participación de mercado. Asimismo, la encuesta reveló una preferencia creciente por estas marcas, especialmente en categorías básicas y de uso frecuente. En conjunto, estos resultados confirman que las marcas propias han pasado de ser una opción marginal a un componente clave en la matriz de decisión del consumidor argentino, impulsadas tanto por el contexto económico como por su evolución en el valor percibido.