Análisis del impacto de las etiquetas de advertencia en paquetes de cigarrillos

Abstract

Este estudio investiga el impacto de la inclusión de etiquetas de advertencia en paquetes de cigarrillos sobre una población de estudiantes fumadores universitarios en Argentina. El mecanismo de la subasta de enésimo precio aleatorio resultó útil para cuantificar la disposición a pagar de los individuos por un paquete de cigarrillos ordinario y por otro modificado por la incorporación de una imagen disuasoria. A partir de una muestra de 95 individuos, las diferencias en las ofertas medias de ambos bienes fueron evaluadas por medio de tests-t y modelos de regresión multivariados. Los resultados sugieren que la disposición a pagar se reduce, en promedio, un 17.7% como consecuencia de la introducción de la imagen. La divergencia es persistente incluso segmentando según hábitos de consumo, riesgos asociados al tabaco y características personales del fumador. Esta diferencia estadísticamente significativa, en las condiciones experimentales adoptadas, es indicativa de la potencialidad de la política para reducir la demanda de cigarrillos.