Sesgos Cognitivos y Nudges en la Campaña Presidencial de Javier Milei: Un Análisis de Economía del Comportamiento

Abstract

El éxito electoral de Javier Milei no puede explicarse únicamente desde un análisis político tradicional, sino que debe abordarse desde la economía del comportamiento y la neuropolítica. Este estudio analiza cómo los sesgos cognitivos, la movilización emocional y las estrategias discursivas contribuyeron a su victoria presidencial. A partir de una encuesta estructurada con 111 casos válidos, se exploraron los factores que determinaron la percepción de su liderazgo y el apoyo electoral. El análisis se estructuró en tres niveles: análisis univariado (estadísticas descriptivas y segmentación), bivariado (pruebas de Kruskal-Wallis y Mann-Whitney Bayesiano) y multivariado (Regresión Lineal Múltiple). Los participantes fueron segmentados en dos grupos: "A favor" (≥100 puntos) y "En Contra" (<100 puntos)