Gestión de la estrategia multimarca con foco en la creación de valor

Abstract

El objetivo general de este trabajo es determinar, a partir de una investigación de tipo descriptiva, la efectividad de los cambios introducidos en las interacciones de las distintas marcas del área comercial de la región de América del Sur del área de negocios soluciones de mecanizado (Machining Solution) de la empresa Sandvik, tendientes a derribar los silos de marca y promover una cultura de mayor colaboración entre las distintas marcas que conforman el área con el fin de aumentar, a partir de ello, el valor total generado para la compañía.