La evolución de la industria cinematográfica y sus oportunidades en el esquema de comercialización

Abstract

El origen del presente trabajo es un tanto peculiar. En época de definición y presentación del tema para la tesis, por el mes de julio de 2017 y con la particularidad de estar festejando el día del amigo, sin darme cuenta, me encontraba de repente conversando lo que sería el tema clave de mi investigación. Ese día, en medio de una conversación con dos amigos, de esos que uno conoce desde los 3 años, uno de ellos trae a la mesa un tema que lo tenía inquieto. Para poner en contexto y dar referencia del tema en cuestión, esa persona es quién actualmente lidera el negocio en Argentina de una de las distribuidoras de películas más grandes del mundo, UIP, más conocida como United International Pictures (Paramount y Sony). En esa charla, como en otras tantas que hemos tenido anteriormente, mi amigo nos estaba contando la preocupación que le generaba no poder tener el control de una parte de la facturación de su compañía. El hecho es que su compañía, productora y distribuidora de películas de las más taquilleras, no cuenta con la suficiente información como para saber exactamente cuál es la cantidad de espectadores que asisten a los cines a ver sus películas. Esta situación que podemos considerarla como una ineficiencia o anomalía del sistema no sucede en todas las salas de cines, sino que se cree sería propia de los denominados cines independientes que son todas aquellas salas que no pertenecen a las grandes cadenas conocidas como pueden ser Cinemark, Village o por ejemplo Hoyts. Ese sector de cines independientes representa en Argentina aproximadamente el 20% de las ventas de tickets, 800 millones de pesos por año (a valores del 2016), y tiene la particularidad de estar conformado por muchas salas distribuidas a lo largo y ancho del país siendo su principal característica la informalidad, es decir que no cuentan con un sistema que releve la cantidad de tickets vendidos y, en su defecto, los mismos se venden en forma manual a través de la famosa ventanilla.