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dc.contributor.advisorLoisi, Carlos
dc.contributor.advisorUniversidad Torcuato Di Tella
dc.contributor.authorMuscia, Gabriel
dc.date.accessioned2017-04-03T17:39:19Z
dc.date.available2017-04-03T17:39:19Z
dc.date.issued2012
dc.date.submitted2012
dc.identifier.urihttp://repositorio.utdt.edu/handle/utdt/1879
dc.description.abstractAl momento de pensar en construir una marca de medicamento bajo la condición de venta libre, se tiende a pensar que su dinámica es similar a cualquier marca de consumo masivo. Los laboratorios toman sus productos y piensan que con solo publicidad lograrán imponer sus marcas en un mercado saturado de ofertas y de productos que agitan su bandera en pos del alivio del dolor. Este trabajo busca orientar en la forma de elegir los ladrillos adecuados para construir y permanecer en el tiempo, de otra forma la marca se verá poco sólida y el paso del tiempo decretaría su decadencia y seguramente su desaparición. La torta es grande, pero hay mucha gente que desea comerla. La máxima es realmente sencilla, si es un medicamento, no debe olvidarse su origen y la forma en la que se adquiere, un medicamento llega a una persona a través de un profesional de la salud. Esa imagen da confianza y garantía. Justamente esa confianza es la que genera lealtad, la cual en un mundo farmacéutico no es fácil de lograr, pero una vez alcanzada es muy difícil de perder. El trabajo declara algunos hechos que no deben faltar a la hora de definir la esencia de la marca y el estatuto de posicionamiento de la misma, es decir, el ADN que sustenta la misma y que la hace única, diferente y superior a las demás.es_AR
dc.description.sponsorshipEsta tesis en PDF no tiene permisos por parte del autor para ser reproducida. Puedes venir a consultarla a la Biblioteca Di Tella pero recuerda que no podrás copiarla, ni grabarla en ningún dispositivo, ni enviarla, ni imprimirla. La consulta se hace solo bajo reserva escribiendo a serviciosbiblio@utdt.edu.
dc.description.sponsorshipSi eres el autor de la tesis y quieres dar tu autorización para la reproducción, puedes ponerte en contacto con repositorio@utdt.edu.
dc.format.extent80 p.
dc.format.mediumapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Torcuato Di Tella
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesses_AR
dc.subjectBoehringer Ingelheim
dc.subjectPfizer
dc.subjectGlaxoSmithKline
dc.subjectBranding (Marketing)
dc.subjectMedicamentos
dc.subjectTesis
dc.titleConstrucción de una marca exitosa de medicamento de venta libre
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_AR
dcterms.description.tableOfContentsMetodología -- Introducción -- Capítulo 1: Descripción del mercado farmacéutico, ratios clave -- Capítulo 2: Descripción del mercado farmacéutico-Variable competitivas -- Capítulo 3: Demanda-Comportamiento del consumidor -- Capítulo 4: Casos exitosos -- Capítulo 5: Caso Parageniol - ¿Qué se hizo mal? -- 6. Conclusión -- 7- Bibliografía.
UTDT.rights.PDF
UTDT.rights.AUTNo
UTDT.source.signaturaTESIS DIGITAL
UTDT.source.inventario41038U
UTDT.source.bdtBDT88614
UTDT.source.idn000070187
thesis.degree.nameMBA - EMBA
thesis.degree.level1es_AR
thesis.degree.grantorUniversidad Torcuato Di Tella. Escuela de Negocios
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dc.audienceTeachers
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