Avisos Electorales en Redes Sociales: Elecciones Presidenciales en Argentina

Abstract

En Argentina se celebraron elecciones generales el 22 de octubre de 2023 para elegir al presidente, al vicepresidente, a los miembros del Congreso Nacional y otros cargos ejecutivos y legislativos. Esto se dio en un contexto muy particular, ya que se cumplieron 40 años desde el regreso a la democracia en el país. La discusión sobre la democracia estuvo presente más que nunca en las campañas y el pensamiento colectivo. Además, la aparición de un “outsider” como candidato presidencial exacerbó las tensiones alrededor de la solidez del régimen de gobierno, dada su retórica antisistema en la campaña. Tampoco fue casual el gran apoyo que recibió y cómo ésto desafió una primacía bipartidista de los últimos tiempos. Finalmente, las redes sociales tuvieron un rol central en la contienda política y en la forma de llevar adelante las campañas electorales. Como el uso de plataformas es cada vez mayor entre los candidatos, el estudio busca analizar cómo funcionan los avisos electorales online, utilizando la biblioteca de anuncios de la compañía Meta. Así, nos interesa responder las siguientes preguntas: ¿Todos los partidos usan las redes sociales para mensajes, contenido y transmisión de avisos de la misma forma? ¿En qué difieren? Además, se hará un análisis de contenido a partir de los anuncios en redes sociales. En el presente trabajo nos proponemos analizar la manera en que las principales agrupaciones políticas han llevado adelante parte de sus campañas electrónicas para las primarias argentinas de agosto y para las elecciones generales de octubre de 2023, mediante el análisis de los datos provistos por Meta (compañía madre de Facebook e Instagram). El acceso a su biblioteca de anuncios nos permitió recabar información sobre las estrategias utilizadas en esa ocasión.