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dc.rights.licensehttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/es_AR
dc.contributor.advisorCereijo, María Paz
dc.contributor.authorBotteri Agustinaes_AR
dc.date.accessioned2024-03-22T16:49:19Z
dc.date.available2024-03-22T16:49:19Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttps://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12501
dc.description.abstractEl año 2020 deparó una serie de nuevos desafíos a causa de la pandemia por Covid-19. La situación en la Argentina era especialmente vulnerable por el proceso recesivo que atravesaba; la industria de la moda fue una de las actividades económicas más perjudicadas, declarándose su estado de emergencia ante la parálisis económica. Frente a esto, las empresas debieron tomar decisiones no sólo de índole financiero (disminuyendo gastos, aplazando inversiones en activos fijos, reduciendo el inventario) con el objetivo de mejorar su liquidez; sino que debieron adoptar medidas en una planificación que posibilite el crecimiento. Esta tesis abordó, mediante la investigación descriptiva, distintas estrategias de marketing y diseño para poder incrementar la participación del mercado en este contexto de mercado tan particular. Gracias a este contexto, la aceleración digital fue inminente. La forma de vincularse y de consumir se vio completamente alterada. Las empresas debieron rápidamente adaptarse a estos cambios para no quedarse fuera del mercado. Precisaron trazar nuevos planes de estrategia de marca, encarando nuevas maneras de llegar al consumidor (con un foco especial en la compra emocional y el storytelling). A su vez, se buscó reforzar la relación con vendedores y fortalecer la colaboración con los embajadores de marca.es_AR
dc.format.extent70 p.es_AR
dc.format.mediumapplication/pdfes_AR
dc.languagespaes_AR
dc.publisherUniversidad Torcuato Di Tellaes_AR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_AR
dc.subjectCovid-19es_AR
dc.subjectEstrategia comerciales_AR
dc.subjectMarketinges_AR
dc.subjectIndustria de la modaes_AR
dc.titleDiseño y Marketing como instrumentos para generar valor en momentos de crisis pandémica para marcas de indumentaria y calzadoes_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_AR
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestríaes_AR
thesis.degree.nameEMBA | Executive MBAen
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_AR


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