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dc.rights.licensehttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/es_AR
dc.contributorGonzález Rozada, Martínes_AR
dc.contributor.authorMendez, Federico Arieles_AR
dc.date.accessioned2024-03-07T17:43:58Z
dc.date.available2024-03-07T17:43:58Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttps://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12473
dc.description.abstractLas campañas publicitarias tienen como objetivo principal incentivar al consumidor a efectuar una compra del producto publicitado o bien de algún otro producto de la marca. Las publicidades presentan una efectividad que se degrada tanto con el tiempo y con el exceso de ejecución. Este trabajo utiliza una metodología propuesta por Naik (1999) para estimar la half-life de publicidades que consiste en la aplicación del filtro de Kalman. Este método se pondrá a prueba con datos de 12 publicidades de televisión de la marca Olay Facial Skin Care, producto de Procter & Gamble. Entre las publicidades encontraremos diversas estrategias de ejecución y formatos que nos permitirán entender las variaciones en las half-life estimadas por el modelo y determinar si las estrategias pulsing son, como sugieren investigaciones anteriores, la mejor alternativa para maximizar la half-life. El aporte de este trabajo es proveer a quienes diseñan las campañas de publicidad con una herramienta que les permita saber con anterioridad cuando sus publicidades están alcanzando el punto de saturación, para que puedan planificar el reemplazo de aquellas publicidades por otras nuevas.es_AR
dc.format.extent58 p.es_AR
dc.format.mediumapplication/pdfes_AR
dc.languagespaes_AR
dc.publisherUniversidad Torcuato Di Tellaes_AR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_AR
dc.subjectModelos econométricoses_AR
dc.subjectEconometrics modelses_AR
dc.subjectPublicidad Audiovisuales_AR
dc.subjectAdvertisinges_AR
dc.titleEstimando la half-life de publicidades bajo estrategias de ‘Pulsing’es_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_AR
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestríaes_AR
thesis.degree.nameMaestría en Econometríaes_AR
dc.subject.keywordHalf-life de la publicidades_AR
dc.subject.keywordPulsinges_AR
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_AR


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