Los desafíos de la internacionalización en el merchandising “El caso de Objetos Elementales”

Abstract

Muchas empresas buscan una nueva oportunidad en los mercados externos, a través de la internacionalización, cuando los mercados se saturan o bien para diversificar riesgos. Un desafío particular que enfrentan las empresas de la Argentina, un país con una economía muy volátil y poco integrada al mundo. Las numerosas complicaciones económicas sin duda pueden dificultar este proceso. La empresa Objetos Elementales, con más de 15 años en el mercado argentino, no escapa a esta problemática de internacionalización. Es una empresa con un mercado interno relativamente saturado, que piensa en el exterior como una forma de crecer. La presente tesis estudia precisamente este tema, analizando la literatura, definiendo las posibles estrategias de internacionalización y arrojando una conclusión sobre un camino viable para lograrlo. La metodología de estudio de casos es descriptiva de diseño no experimental, con énfasis en el estudio de la empresa escogida, pero también relacionándola con otros casos nacionales e internacionales.