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dc.rights.licensehttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/es_AR
dc.contributor.advisorMaurette, Manueles_Ar
dc.contributor.authorLópez Coppari, Tomáses_AR
dc.coverage.spatialAmérica Latinaes_AR
dc.date.accessioned2023-01-11T19:39:07Z
dc.date.available2023-01-11T19:39:07Z
dc.date.issued2022
dc.identifier.urihttps://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/11599
dc.description.abstractActualmente, como usuarios de dispositivos con conexión a internet, recibimos diariamente muchas notificaciones y por diferentes canales desde las aplicaciones que tenemos instaladas. La empresa analizada en este trabajo, una de las e-commerce más grandes de Latinoamérica, posee varios envíos automáticos y recurrentes a sus usuarios que cumplen con alguna característica particular, o bien, realizaron una determinada acción dentro del Marketplace. El presente trabajo analiza las buenas prácticas de las acciones de marketing online, y propone una mejora al escenario actual. A través de un modelo de clasificación de machine learning, asigna a cada usuario un score de propensión a publicar dentro del Marketplace y define estrategias de envíos de pushes e emails según métricas de open rate, conversión e incrementalidad. Propone una reducción de múltiples envíos a uno solo unificado impactando en el engagement de los usuarios, conversiones y reduciendo las posibilidades de spam. Esta tesis estudia el gran potencial en la optimización de la toma de decisiones de las grandes organizaciones que se puede generar a partir de un algoritmo de machine learning, sobre un análisis convencional de datos. Los potenciales resultados son acordes a los estándares requeridos por la empresa.es_AR
dc.format.extent54 p.es_AR
dc.format.mediumapplication/pdfes_AR
dc.languagespaes_AR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_AR
dc.subjectMarketinges_AR
dc.subjectSpames_AR
dc.subjectAnálisis de datoses_AR
dc.subjectComportamiento del Consumidores_AR
dc.titleProbabilidad de publicación en el Marketplace. Modelado de Machine Learning de clasificación para acciones de marketinges_AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/otheres_AR
thesis.degree.nameMaster in Management + Analyticsen
thesis.degree.grantorUniversidad Torcuato Di Tellaes_Ar
thesis.degree.grantorEscuela de Negocioses_Ar
dc.subject.keywordMarketing Onlinees_AR
dc.subject.keywordMachine Learninges_AR
dc.subject.keyworde-commercees_AR
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_AR


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