| dc.rights.license | https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/ | es_AR |
| dc.contributor.advisor | Bater, Gabriel | |
| dc.contributor.author | Abud, Lea Denise | es_AR |
| dc.date.accessioned | 2022-11-01T14:46:31Z | |
| dc.date.available | 2022-11-01T14:46:31Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/11412 | |
| dc.description.abstract | El objetivo general de este trabajo es poder identificar los pilares fundamentales para la
construcción marcaria de plataformas digitales, así como también enumerar posibles estrategias
destinadas a dicho fin. Se trata de una de investigación descriptiva y de carácter no experimental,
ya que busca, en base a estrategias del pasado, entender cómo se construyeron diferentes marcas
de plataformas digitales. En lo referido a fuentes de información, en el cuerpo teórico se recurre a
bibliografía diversa referida a plataformas digitales, marca, comunicación y estrategia competitiva,
así como también a artículos y estudios disponibles en referencia a la temática abarcada. En el
cuerpo empírico se obtiene la información en base a entrevistas realizadas a líderes de marketing
de diferentes plataformas digitales, Vicepresidentes y Directores Generales de agencias de
publicidad y Directores Generales de agencias de investigación de mercado /tendencias. | es_AR |
| dc.format.extent | 94 p. | es_AR |
| dc.format.medium | application/pdf | es_AR |
| dc.language | spa | es_AR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_AR |
| dc.subject | Branding | es_AR |
| dc.subject | Marcas | es_AR |
| dc.subject | Marketing | es_AR |
| dc.title | Construcción de marca de plataformas digitales: estrategias, pilares para su construcción y diferencias versus la construcción marcaria de industrias tradicionales | es_AR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_AR |
| thesis.degree.name | MBA - EMBA | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Torcuato Di Tella | |
| thesis.degree.grantor | Escuela de Negocios | |
| dc.subject.keyword | construccion marcaria | es_AR |
| dc.subject.keyword | Plataformas Digitales | es_AR |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | es_AR |
