Estudio comparativo entre Argentina y Brasil para el lanzamiento de un producto dentro de la industria automotriz

Abstract

La industria automotriz tiene ciertas particularidades que hacen que su modelo de negocio sea único. Maneja diferentes tiempos, escalas, costos y objetivos que otras industrias. Tanto los productos fabricados como las empresas que participan tienen características especiales dadas por el entorno en el que compiten. Lanzar un producto dentro de la industria automotriz sigue los mismos pasos que otras industrias, pero con ciertas particularidades como, por ejemplo, los tiempos de desarrollo son más largos, mismo la vida serie de los productos, las inversiones son muy altas, el diseño se suele hacer en un solo país (generalmente en la casa matriz) y replicarse en las distintas subsidiarias, entre otras diferencias. La metodología utilizada es del tipo descriptiva con método no experimental, evaluando los diferentes factores que influyen al hacer un lanzamiento para determinar las mejores opciones y estrategias para llevar a cabo el mismo. Los principales resultados alcanzados son las mejores estrategias que convienen aplicar para lanzar productos en cada mercado y la influencia del tamaño del mercado a la hora de un lanzamiento.