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Valuación moderna de una campaña publicitaria digital
| dc.rights.license | restrictedAccess | es_AR |
| dc.contributor.advisor | Modi, Lionel | |
| dc.contributor.author | Tornquist, Eric | es_AR |
| dc.date.accessioned | 2018-06-15T14:36:44Z | |
| dc.date.available | 2018-06-15T14:36:44Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/10992 | |
| dc.description.abstract | Este trabajo analizará como tomar decisiones de inversión en publicidad digital en relación a el valor futuro que una compañía potencialmente podría obtener realizando acertadas segmentaciones de usuarios. | es_AR |
| dc.description.sponsorship | Por motivos relacionados con los derechos de autor este documento solo puede ser consultado en la Biblioteca Di Tella. Para reservar una cita podés ponerte en contacto con serviciosbiblio@utdt.edu. Si sos el autor de esta tesis y querés autorizar su publicación en este repositorio, podés ponerte en contacto con repositorio@utdt.edu. | es_AR |
| dc.format.extent | 103 p. | es_AR |
| dc.format.medium | application/pdf | es_AR |
| dc.language | spa | es_AR |
| dc.publisher | Universidad Torcuato Di Tella | es_AR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | es_AR |
| dc.subject | Publicidad | es_AR |
| dc.subject | Tecnología de la información | es_AR |
| dc.subject | Tecnología de la comunicación | es_AR |
| dc.subject | Análisis financiero | es_AR |
| dc.title | Valuación moderna de una campaña publicitaria digital | es_AR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_AR |
| dcterms.description.tableOfContents | 1. Abstract -- 2. Introducción -- 3. Inicios de la Industria publicitaria -- 4. La publicidad moderna -- 5. La era digital -- 6. Los nuevos medios digitales -- 7. Modelos de compra-venta de publicidad digital -- 8. Metodologías de compra-venta: directa o indirecta -- 9. Ecosistema de la publicidad digital -- 10. Principales compañías digitales -- 11. Modelo de subasta -- 12. Modelos de negocio digitales -- 13. Monetización en el mundo digital -- 14. El modelo Freemium -- 15. Métricas digitales -- 17. Adquisición y crecimiento de usuarios -- 18. Adquisición de usuarios pagos -- 19. LifeTime Value -- 20. El equilibrio entre el LTV y CPA -- 21. El método Pareto/NBD -- 22. El método de regresión -- 23. Retención versus adquisición -- 24. Conclusión -- 25. Bibliografía | es_AR |
| thesis.degree.name | Maestría en Finanzas | es_AR |
| thesis.degree.level | 1 | es_AR |
| thesis.degree.grantor | Universidad Torcuato Di Tella. Escuela de Negocios | es_AR |
| dc.subject.keyword | Publicidad digital | es_AR |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | es_AR |
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